互联网时代的来临让网络成为当前最具影响力的媒体阵地，传统的媒体开始布局“网络新战场”。日前，包括广东电视台、辽宁广播电视台、江西广播电视台等在内的五家省级电台、电视台正式启用了包括媒体名称、栏目名称、主持人等共计700余个“中国”域名。
    此举意味着传统媒体通过域名延伸品牌从而构建互联网竞争优势。业内人士指出，网络作为一种新的媒体形式，目前遇到了技术先进但内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。
    据介绍，借助“中国”域名，可以将电视台、栏目等品牌影响力延伸至网络，进而形成立体化的媒体战略。微观层面“。中国”域名具有贴近国人语言习惯等优势；宏观层面，“中国”域名能够帮助传统媒体将固有品牌在互联网的虚拟世界里得以延续和保留。