在北京，大型商场、商圈正在上演一个又一个的新大片，当我们还在觉得西单大悦城的成功主要是因为位置时，朝阳大悦城拔地而起；当我们还在为三里屯的小镇风格而陶醉时，芳草地的艺术感再次让我们一惊……那么，大型商场正在发生什么呢？

　　先让我们看看网上的一些信息，随着网购的迅猛发展，逛街这种消费习惯已经开始悄悄然改变。许多消费者逛街不仅是为了买东西，他们更多地希望体验购物、娱乐、尝美食过程所带来的愉悦感。现在，朝阳大悦城有接近70%的商户都是餐饮、娱乐类，万达也调整了万达广场的服装业态，表示二楼不再有服装零售。可见，在电商企业在网上轮番价格战后，大型商场已经及时避其锋芒，躲开明晃晃的价格对比，转而去抓用户的体验和感觉了。

　　先看看现在大型商场都流行那些商户：

　　一，国际连锁快餐品牌，麦当劳、肯德基、必胜客、星巴克等。虽然麦当劳、肯德基的人均消费不高，甚至曾被排除在某些自命高端的商圈之外，但其确实可以吸引很多乐意消费的人群，而吸引人流对商场意义重大，门庭若市排队的场面总是好的。

　　二，国内新锐创意菜品牌，绿茶餐厅、云海肴餐厅、鹿港小镇、麻辣诱惑、日本料理、创意火锅等等。这类餐饮商户人气高，经常门口排队，而人均消费在60元到150元左右，消费者可以接受。

　　三，连锁休闲服饰，例如优衣库、ZARA、H&M、GAP等等。这种店铺季节性极强，并且价格不高，同时比较齐全，男装女装童装都包括，经常能看到消费者在商场里提着这些品脾的袋子走来走去。

　　四，各种视觉效果产品。很多产品，在橱窗和货架上的效果，要远远好于在网站上的，例如一些生活摆件、小设计，总是让让很多文艺气息的女性长久驻足。

　　五，可以当场炫富的产品。如果是购买后找机会赠送，那么价格可以货比三家，但带着自己的爱人来消费，比如首饰、高端包、服装、手表等，则还是现场挑选的好。

　　六，一座电影院。热门电影上映的时候，整个电影院是商场里最沸腾的地方，而电影不是随买随看，必然需要等待，那这段时间逛商场吃点东西就很自然了。

　　七，为孩子们提供的。现在孩子们可以说是家庭的核心，也是消费大户，比如卖点钢琴、卖点玩具、小孩运动中心等等，都是要么孩子十分惦记、要么家长十分惦记的地方。

　　八，大型体验中心，比如苹果、TESLA体验店。这种殊荣一般只属于少数几个商场（商圈），比如西单大悦城、三里屯太古里、侨福芳草地，这需要这个商圈从一开始就具备与众不同的气质。

　　从大型商场的转变，我们也可以看到O2O的机会所在。比起去超市买生活必需品，在单位收快件，去大型商场逛逛，吃一顿可口的晚餐，看一场电影，显然也是人们十分期待的。而现在的厂商，不可能再在广场或大厅上搭建一个舞台，找个潇洒倜傥的主持人，来一个现场秀，那就需要很多更含蓄的促销方式。

　　有些商场会举办音乐会、产品展览，例如三里屯；有些商场会提供过年敲钟活动，例如世贸天阶；有些商场会推出整个商场的会员卡，增加用户粘性；有的商场会开放自己的APP，让用户仔细了解每家店铺的特色和活动；有些商场在所有店铺都关闭后，还会在凌晨对某些电影进行首映仪式。而无论哪一种，都与用户体验挂钩，方便、有趣、划算。

　　在人们已经逐渐对电商网站的价格战感到厌烦的时候，反而正在逐渐对本地大型商场增加热情。更多的3D影片、更多的圣诞树、更多的高品质展览，更多的美食，都在吸引着人们，线下正因线上单调的价格战而演变的缤纷绚丽。