或许是对去年“8·15”价格战的负面影响心有余悸，或许是阿里巴巴集团和京东两大巨头都在为IPO冲刺，今年“8·15”的火药味远没有去年浓烈。昨日起，包括苏宁易购、京东、腾讯电商、乐蜂网和亚马逊中国在内的多家电商，宣布开展大规模促销，但与去年的针锋相对不同，今年更像是企业各自为战。去年8月，京东和苏宁因口水仗引发了两家企业的全面战争，苏宁董事长张近东甚至许诺“做不过京东，就把苏宁送给他”。

京东方面昨日表示，从昨日至18日京东家电节全面启动。京东此次投入了价值10亿元的优惠券进行预热。京东副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，由于去年“8·15”期间家电品类货源还很少，时而出现“有价无货”的情况。因此今年的备货总量已提升至去年的4-5倍。

去年“8·15”价格战的另一位主角苏宁也在昨日宣布，一年一度的苏宁易购周年庆活动将于本月15日-19日开始。据悉，苏宁将整体让利20亿元，以全品类参与的形式冲击整个零售市场。苏宁方面表示，与去年的全网大碰撞不同，今年将是苏宁双线同价后的首次大规模、全品类会战。

除京东和苏宁外，北京商报记者在易迅网首页看到，易迅网推出“8·18”活动，从本月15日开始陆续针对手机数码、电器百货等品类商品促销。亚马逊中国和乐蜂网也分别推出比价活动。