|
当潜在的客户点开你的网站，看到你的广告，或者点击打开登录页面，他们会在几秒钟内做出决定。颜色组合通常会影响他们的反应和行为。因此,认真选择营销素材的颜色是非常关键的事情。
设想你去一家当地的咖啡店点了一杯热巧克力。他们给你白色杯装的热巧克力。你可能不喜欢这个饮料，这不是因为咖啡或者热巧克力本身，而是因为杯子的颜色。
这个结论来源于瓦伦西亚理工大学和牛津大学的一项研究。大学里提供白色杯子、奶油色杯子、红色杯子和橙色杯子装的热巧克力，饮料都是相同的，但是志愿者表示当饮料装在橙色或者奶油色杯子里的时候口味更好。
你可能没有考虑太多这个问题，但是我们通过颜色感知世界。每天我们都在这样做，我们对我们周围的颜色作出不同的反应。
当客户点开你的网站，看到你的广告，或者点击打开登录页面，他们会在几秒钟内做出决定。颜色组合明显影响他们的反应和行为。因此,认真选择营销素材的颜色是非常关键的事情。
这里有三种方式可以使你的营销变得丰富多彩：
1、品牌化
你的品牌化战略决定了潜在客户对公司的期望，帮助他们决定是否要跟你建立业务关系。根据马里兰州洛约拉大学的研究，颜色可以在80%的程度上提高品牌认知度。因此，为你的企业选用正确的颜色，最大化的挖掘收入潜力。
在西方国家，比如，尤其是在美国：
蓝色通常代表着力量,信任和忠诚。IBM,劳氏、美国运通和惠普用蓝色标识和配色方案。
橙色代表快乐、兴奋、行动、温暖和激情。尼康、亚马逊、芬达汽水和Firefox主要使用橙色。
红色代表能量和力量。这是年轻的和大胆的。使用红色标识和配色方案的品牌有可口可乐、维珍、塔吉特和奈飞。
绿色是财富的颜色，许多金融服务公司，包括富达、布洛克税务公司和tdameritrade都采用绿色标识。它还代表着自然，动物星球频道、绿色和平组织和全食超市都采用绿色标识，它能代表自然的力量：例如星巴克、纯果乐和能量饮料。
黄色传达快乐、乐观和友爱，可以吸引人们的注意。麦当劳,赫兹,尼康、百思买、和宜家使用黄色商标。
粉色通常代表着浪漫和女性，代表爱和温暖。使用粉色的商标的品牌包括维多利亚的秘密，布里斯班，芭比。
考虑一下，如果有必要，需要重新思考你的品牌定义和品牌价值，然后选择合适的颜色来表达这些属性。用一个调色板激活你的品牌的真正的DNA，你的营销会取得巨大的成功。
2、网站和登陆页面
你的网站和登录页面是跟客户进行品牌交流的最好的地方，网站和登陆页面的颜色影响着潜在用户的行为。网站和登陆页面的可见度很高，页面上也有足够的空间进行颜色组合以达到良好的视觉效果。
使用颜色来让访客立即联系您的网站和公司。颜色CCI曲线表明，人们的潜意识会在90秒内对人、环境和产品进行判断，而90%的判断仅仅是基于颜色的。
颜色有助于推动网站和登陆页访问者的具体行动。根据色彩营销集团的调查，有高达85%的购物者把颜色作为他们决定购买的首要原因，
反复测试网页上的色彩。这不是说要改变品牌的外观和感觉。而是在品牌标识既定的框架内测试不同的色彩元素。
举个例子来说，测速不同颜色的动作响应按钮，但要仔细处理你的结论。有软件公司测试了红色和绿色的动作响应按钮，他们发现红色按钮的的表现要比绿色按钮的表现高出21%。
然而，被测试的页面的主颜色是绿色。因此，正确的结论可能是一个对比色会打败一个非对比颜色，而不是说红色就优于绿色。有可能另一个对比强烈的颜色的表现会优于红色，所以要反复的测试。
3、广告
颜色在广告中的作用很重要。根据你策划的活动的具体情况，考虑使用公司主色调以外的颜色。
如果你正在组织一个专注于社会责任的活动，使用能增加观众认可度的颜色(比如粉色适合乳腺癌慈善机构)。策划一个国庆假日的广告活动?使用跟假期有关的颜色(比如普通的橙色和黑色适合在万圣节的时候用)。需要承认的是，不同的颜色会激发出人们不同的情绪，你需要找到一个使各种情绪相调和的平衡点。
广告是一个测试颜色在摄影、插图、字体,和行动号召方面的作用的很好的机会。你的广告的配色方案应该与相关的登录界面相协调。否则，用户断开连接和关闭页面的风险就会增加。
记住,网络广告不同于你的网站或登陆页面。网络会与页面上其他元素进行竞争，这种竞争是你所不能掌控的。如果你直接跟出版商合作发布广告，要讨论一下在页面上采用什么样的色彩组合才能有效，要创建一个网页模型确保你的广告可以脱颖而出。
如果你使用需求方平台发布网络广告，需要记住的是绝大多数的网站使用白色背景和黑色文字。因此,你的广告中要避免使用大量的白色空间,否则广告就有被湮没的风险。如果你必须使用一个白色背景，使用轮廓线对背景进行装饰，否则你的广告可能湮没于其他的页面中，或者更糟糕的，被误认为是相邻广告的一部分。
颜色是一种强大的力量。它可以激发人们的感情，帮助客户和潜在客户跟特定的品牌建立联系。事实上，颜色可以帮助人们更长久的记住品牌，帮助他们做决定要买什么。
回想一下你公司在营销工作中使用的颜色，体验一下使用丰富多彩的颜色来提高客户的转换率。 |
